opis

Celem opakowania jest nie tylko ochrona i przechowywanie przedmiotu ale również zachęcenie odbiorcy do jego zakupu. Opakowania rynku krajowego i tego eksportowego w okresie powojennym znacząco się różniły. W Polsce w PRL-u estetyczne opakowania nie były zbyt ważne ze względu na brak podstawowych produktów na półkach sklepowych. Kupowano więc wszystko, bez szczególnego zwracania uwagi na wygląd zewnętrzny. Inaczej sytuacja wyglądała za granicą - nie dość że była duża konkurencja innych krajów, to jeszcze opakowania oceniali zarówno importerzy, jak i klienci. Konieczne było więc stworzenie opakowań wygodnych i zarazem estetycznych. Zagraniczni kontrahenci wymagali by produkty były barwne i przyciągające wizualnie, a informacje zawarte na nich były też w innych językach niż polski. Dobrym przykładem takiego opakowania jest puszka na cukierki firmy Agros, która przykuwa wzrok dzięki swoim wyrazistym, nasyconym kolorom. Z każdej strony prostopadłościanu znajdują się bogate ilustracje: cukierki wysypujące się z puszki, sugerujące jakie smaki są w opakowaniu, owoce, a także karawana wioząca skrzynię firmy. Na jednej ze ścianek i wieczku można również dostrzec logo firmy, otoczone bordiurą w ludowym stylu, który od razu nasuwa skojarzenia z krajem pochodzenia produktu. Na puszce dodatkowo znajduje się oznaczenie Centralnego Inspektoratu Standaryzacji, który sprawował nadzór towarów rolno-spożywczych w obrocie za granicą.

Joanna Fijoł